Camarero! una de marcas blancas

Cada día en nuestro supermercado vemos numerosos productos de los denominados "marcas blancas", cada día más, cada día en más hipermercados, hasta el punto de que casi todos los productos de un super, sean de dicho tipo.

Lo que yo vengo a comentar hoy es la imagen de los envoltorios/embalajes o más conocidos técnicamente como packaging. Lo hay de todo tipo pero empieza a haber una predominancia cada vez más a lo simple o incluso al minimalismo. Prueba de ello son sobre todo la familia de los productos de Mercadona (Hacendado, Deliplus, BosqueVerde, ...) o Carrefour, en el que destaca de sobremanera "Carrefour Discount".

Productos Carrefour Discount

Quizás el motivo sea aparte de un lavado de cara y un aspecto más actual, el de reflejar una imagen que transmita que el producto es barato, tan sencillo o simple que no debe de ser caro.
Según el uso general o mayoritario, las marcas originales, las de toda la vida, tiran por un diseño más complejo, llamativo y a veces tan sobrecargado que llaman la atención, pero quizás no por "bonito" sino por "horrendo". En los inicios de las marcas blancas, quizás se buscaba lo mismo, pero más barato, consiguiendo así en alguna que otra ocasión un resultado de mala calidad, incluso cateto, al menos según mi punto de vista.

Resultado malo

Resultado malo

Esto está cambiando y la tendencia es a ganar al usuario por vistosidad y por sencillez, lográndose de esa manera un resultado que me parece muy atractivo. En este caso, el principal valedor, es Hacendado o demás marcas ligadas a Mercadona. Aunque también podemos nombrar a Carrefour o incluso Eroski.

Carrefour

Hacendado

Deliplus

Aliada

Carrefour

Eroski

Deliplus

Eroski

También cabe destacar al punto que estamos llegando, que digamos es rizar el rizo, tocando el minimalismo y la imagen más sencilla y simple posible, para reflejar la imagen de lo más barato (al menos eso nos venden), tenemos a Carrefour Discount, antes nombrado:

Leche C. Discount

Productos C. Discount

Cerveza C. Discount

Pero también nos llama la atención cómo en esta vorágine de actualización/modernización del packaging hay todavía productos que se resisten y más siendo de las mismas marcas blancas que ya han sufrido el cambio, aquí tenemos un ejemplo:

Cola Hacendado

Ya sólo nos quedan comentar dos curiosidades que hemos encontrado para la documentación de éste artículo, una es un blog bastante curioso que habla de las marcas blancas y aunque su objetivo no es el diseño, nos puede valer para cotillear el packaging de muchos productos:

http://www.lasmarcasblancas.es/

Y por otro lado, un artículo en una web de diseño que imagina un packaging minimalista a más no poder para algunas marcas conocidas:

http://www.1designperday.com/2010/12/30/10-examples-of-minimal-packaging/

Hasta otra y a seguir disfrutando del mundo del diseño !!

Minúsculas al poder

Hace poco me dijeron que era de mal gusto el uso de las minúsculas en el diseño gráfico. Yo me quedé horrorizado.

Telefonía móvil

Y es que puede que no le faltase razón, pero con matices. Como solemos comentar en este blog, va de modas, y es una realidad que el uso de las minúsculas están acaparando el mundo del diseño.
Evidentemente a la hora de ponerse a trabajar hay que hacer un estudio de a quién va dirigido el producto, porque una marca y su logotipo no dejan de ser un producto que debe venderse no sólo por su contenido, sino por su imagen.
Antiguamente se era más estricto y el salirse de lo normal o lo fijado no estaba bien visto, por lo que eso de suprimir las mayúsculas no podía tener mucho éxito. Más adelante se sale de la monotonía y se empiezan a ver logotipos con sus tipografías en minúsculas pero con una máxima, esa empresa o producto no tenía fines muy serios. En la actualidad, sin embargo, se está rompiendo esta barrera y aunque se sigue respetando en muchas ocasiones las mayúsculas, va siendo más corriente el ver usos corporativos en minúsculas.

American Broadcasting Company

La "abc" es una de las cuatro más grandes cadenas de tv estadounidense, marca lo suficientemente importante como para mostrarse seria y con rigor. Lo mismo pasa con radio televisión española, la cual ya nombramos aquí con su moderna apuesta por los degradados:

Radio televisión española

Lo dicho, últimamente lo serio e incluso lo clásico no va ligado a la sobriedad que da una tipografía en mayúsculas. Es toda una moda, una tendencia que no sabemos hasta cuándo perdurará. Aquí dos claros ejemplos de lo comentado:

Logo Fundación Autor

Logo SGAE

Vemos incluso que a la hora de mostrar la imagen de entidades o instituciones importantes se utiliza esta moda, consiguiendo de esta manera la pérdida del miedo y lo que se busca quizás sea, el acercamiento al usuario, al espectador y no mostrarse tan arcaico.

Aún así hay que tener cuidado y tener un respeto siempre a la hora de diseñar, hay campos en los que la sobriedad sigue primando e incluso deber ser así, no me quiero imaginar un logotipo desenfadado para una funeraria ¡¡ horror !!
Quizás el mundo de los seguros o los bancos, típicas entidades que debían de transmitir seguridad a sus clientes, les obligaba a un uso en mayúsculas, pero recientemente ha surgido Verti y ellos mismos se han querido destacar como una compañía distinta, moderna o como "La compañía de seguros para la gente despierta", lejos de querer hacer publicidad, es un modo evidente de querer ofrecer algo diferente y que se acerque al público, quitando la imagen fría de las compañías corrientes o incluso la sensación de complejidad.

Seguros

A continuación, más ejemplos de logotipos con minúsculas:

Telefonía móvil

Hardware y software

Red social

Transporte ferroviario

Juegos Olímpicos

Ropa y calzado deportivo

dni-E

Bebida

Cadena de TV

Dispositivos de telecomunicaciones

Help Japan

Ayuda a Japón. Ilustración ARDepizando

Todo en este mundo tiene repercusión, y más si hay una desgracia tan grande como la ocurrida en Japón. Un terremoto que provoca un tsunami que arrasa con todo lo que encuentra y si no fuera poco, el riesgo radiactividad al verse afectada una central nuclear.

Inmediatamente se han puesto a disposición de todos números de cuentas y sms solidarios para donar dinero para las víctimas. Desde aquí apoyamos todas estas iniciativas. Pero por otro lado, el mundo de la informática, redes sociales y diseñadores gráficos no paran y también se han hecho eco tanto del desastre como de su ayuda humanitaria. En la red social Twitter ya es famoso el hashtag #prayforjapan y ha sido trend topic durante unos cuantos días, mientras, en internet empiezan a publicarse numerosas ilustraciones que simbolizan la bandera del país nipón y la catástrofe, sus autores son diseñadores gráficos de todo el mundo que a sabiendas de su repercusión en el mundo del arte, del diseño y de la red de redes han querido ayudar a difundir el mensaje de ayuda a todo el planeta. A continuación, mostramos algunos de los numerosos diseños:

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Desde aquí, nos hemos querido sumar a esta iniciativa y hemos realizado nuestra propia ilustración. Esperamos que el peligro pase lo más rápido posible y que esas víctimas tengan toda la ayuda que necesitan.

Pelea con degradados

Hoy volvemos a escribir para hablar de un tema delicado, los degradados. Durante muchos años han estado defenestrados, vistos como verdaderas horteradas  y no les faltaba razón, el degradado, actualmente es un arma de doble filo para el diseñador gráfico. Y digo actualmente porque antes para ahorrar problemas directamente no los utilizabas pero se están poniendo de moda, yo diría que muy de moda y es ahí cuando tenemos que tener cuidado.

Como diseñadores que somos, tenemos que seguir las tendencias y por lo tanto estamos obligados a lidiar con este problema. Los degradados utilizados actualmente son los que están formados por colores similares o más bien diría el mismo pero diferentes tonalidades. El efecto más buscado es el de profundidad, que cuando veas un diseño, una imagen, una web, veas que hay elementos por delante de otros. Dicho esto, podemos ver este efecto en muchísimos sitios, los primeros ejemplos que se me vienen a la mente son las webs de Coca-Cola, Movistar, Jamendo.

También se utiliza lo que se cataloga como el efecto web 2.0, al que a parte de degradados se utiliza otros elementos que den la apariencia como de algo cristalino, con brillo o incluso reflejo. Aqui tenemos un buen ejemplo. Pero esto lo trataremos en un futuro.

Volviendo a los degradados, como ya hemos dicho, hay que tener en mente siempre algo muy sutil y elegante, incluso poco llamativo, buena prueba de lo que hablo y de ejemplos de degradados útiles los podemos ver en este enlace.

Habiendo delimitado los usos más idóneos me parece importantísimo remarcar lo que NO debemos hacer, lo que traspasa la línea de lo actual para ser hortera e incluso difícil de ver.
Como ley incuestionable, nunca hagas un degradado de blanco a cualquier color, no queda moderno, sino todo lo contrario. Aunque es de reseñar que un degradado de blanco a un gris muy clarito sí es de actualidad y la prueba es que Apple lo utiliza bastante.

Nunca

Nunca

Si

Por otro lado también hay que tener precaución con ciertos degradados de los mismos colores pero que sean muy artificiales, con colores llamativos. Quizás lo que más se demanda sean colores plácidos, tranquilizadores. Aqui una muestra de lo que tampoco debemos de hacer.

Nunca

Después a la hora de crear un degradado, lo mejor, es usar el sentido común y el buen gusto y por supuesto alejarse del trabajo ya hecho y no fijarse en el material que nos proporciona por ejemplo Photoshop, el cual tiene una mezclas poco favorecedoras.

Degradados Photoshop

Dicho todo esto, ahora podremos trabajar con un recurso más y utilizarlo con estilo, con el que podremos convertir nuestros trabajos en algo demandado, actual y que le da más vida y realismo al diseño. 

Para terminar os voy a recomendar que visitéis ciertas páginas en las que veremos ejemplos de logotipos con degradados muy de moda. Como ésta en la que vemos mucha variedad y además son tutoriales para que podamos aprender. O quizás ésta en la que nos muestran cómo podemos hacer logotipos con múltiples colores sin llegar a saturar o ser horteras. También os muestro a continuación claros ejemplos del uso de degradados en marcas conocidas y que manifiestan todo lo que he explicado en el artículo.

tve  vs  yoigo

Compañía biomédica

Eco estilismo